《大明猩》进驻欢乐谷：电影营销和旅游地产的跨界联姻（大明猩(国语)）

7月14日，由华谊兄弟出品的3D/CG巨制《大明猩》在北京欢乐谷举行首映礼。据悉，这是《大明猩》与欢乐谷全国性合作的第一站，接下来影片还会相继在上海、深圳、成都的欢乐谷进行首映。《大明猩》作为一部以年轻人为主力量身订制的电影，华谊兄弟别出心裁地选择将首映礼放在欢乐谷举办，不仅密切贴合这部电影本身的观众定位，更是国内电影营销首度与旅游地产联姻，将在火热的暑期档成功掀起一场“巨猩”旋风。

　　近期公布的华谊兄弟2013年半年度业绩预告显示，由于电影《西游降魔篇》取得较好的票房成绩，电视剧、艺人经纪与相关服务以及影院等主营业务稳定增长，同时出售所持掌趣科技部分股份取得丰厚的投资收益，今年1-6月份，公司上半年实现净利润3.90-4.22亿元，比去年同期上升270％-300％。分析人士预计，在上半年利润大幅增长的背景下，加之《大明猩》、《私人订制》等令人期待的大片将在下半年纷纷登场，华谊兄弟2013年业务前景将异常光明。

　　中日韩演员鼎力加盟大明猩MR.GO“大闹”棒球场

　　将于7月18日全国正式公映的《大明猩》改编自韩国人气漫画《第七球队》，讲述的是中国马戏团小团长薇薇（徐娇饰）为偿还巨额债务，接受韩国金牌棒球经理人（成东日饰）邀请，率团中擅长打棒球的大猩猩远赴韩国加入职业棒球联赛的故事。

　　《大明猩》聚集了徐娇、小田切让、成东日、金廷恩等中日韩三地演员，不过，虚拟大猩猩MR.GO才是最当仁不让的主角。MR.GO体重300公斤，力气是人的二十倍，是素食爱好者，对女性极具保护欲，热爱运动身材健美，是不折不扣的“真汉子”，更是在韩国横扫千军的击球手。

　　逼真炫目的视觉效果将是《大明猩》的另一大看点。为了让大猩猩达到以假乱真的效果，180人的特效团队用三年时间为MR.GO精心雕琢了380万根毛发，并根据动作、景别、光源的变化精确到毫厘。对MR.GO的神情创作，还参考了韩国演员文根英的表情以及好莱坞演员莱昂纳多的表演。

　　跨界营销彰显新意年轻观众感受“华谊订制”诚意

　　随着国内电影观众观影偏好日益多元化，如何适应这种趋势，更好地满足观众需求，为电影公司关注的焦点。在近日举行的2013/14“H计划”发布会上，华谊兄弟特意提出“华谊订制”的概念，并竭力在类型、导演、合作模式等各个层面展现华谊出品电影的多元化和规模化追求，通过“订制”带给观众高质量的电影。

　　“《大明猩》本身温情励志又饱含韩国式幽默元素，全程3D拍摄，并使用动态捕捉和面部表情捕捉技术来塑造MRGO，是首个诞生在亚洲的动态捕捉虚拟角色，孩子们会很感兴趣，大人们也会非常喜欢，所以这部影片的定位是同时覆盖孩子和家长的‘合家欢电影’，而这也正是欢乐谷主力游客的构成方式。双方的合作，将实现更高效的宣传。”华谊兄弟负责人表示。

　　此次《大明猩》全国巡回首映礼，欢乐谷不仅为影片放映提供活动场地，还将提供园区宣传资源，帮助该片尽可能扩大在目标观众群的影响力。同时，欢乐谷自身也将借助华谊兄弟电影的品牌影响力及首映活动的吸引力，提升暑期游园的人气，从而实现双方“共赢”。另外，华谊兄弟和欢乐谷方面还将通过官微互动推广、宣传素材绑定体现等方式，共同为《大明猩》首映礼活动宣传造势。

　　业内人士表示，此次《大明猩》开展的跨界营销颇具新意，显示出华谊兄弟无论从电影创作还是营销上，均努力贯彻“华谊订制”的理念。对于这番苦心，观众投桃报李，对《大明猩》给以热烈回应也在预料之中。

　　“大明猩”收获零差评2013年电影业务盈利能力将大幅增长

　　鉴于《大明猩》在影片制作质量及营销上的出色表现，对于影片正式公映之后的票房成绩各方均一致给予较高期待，并由此进一步提升对华谊兄弟2013年电影业务表现的预期。

　　华谊兄弟负责人介绍，7月8日《大明猩》全国第一轮点映之后，从院线到媒体以及普通观众，均给予《大明猩》以“力荐”级别。7月13日，电影《大明猩》在全国26个省做了超过120场的观众口碑场，观影人次近万人，这也是继《疯狂原始人》之后又一部“零差评”的合家欢力作。

　　光大证券分析师表示2013年伊始，华谊兄弟即以《西游降魔篇》取得了12.45亿票房，紧随其后五部风格迥异的“华谊出品”将登陆银幕继续发力，出征2013年暑期档、国庆档及贺岁档，预计全年电影票房超过30亿，同时考虑投资比例等因素，电影业务盈利能力较2012年将出现大幅度增长。此外，华谊兄弟全产业链布局成效将不断显现，公司的综合性传媒集团之路将更加清晰，从而推动其市值不断提升。

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