DCCI报告：数字音乐平台引领音乐行业变革（数字音乐平台的商业模式）

　　DCCI互联网数据中心日前发布《2016年中国数字音乐平台发展研究报告》，报告指出：在最严版权令下，中国数字音乐进入健康发展新阶段，市场进入“理性爬坡”期，数字音乐平台将引领音乐行业实现解构、重构。

　　对数字音乐时代的新变革，DCCI认为将从版权、格局、布局、玩法四个方向开启。

　　版权：由纷争走向共享

　　从音乐版权官司层出不穷，到去年《关于责令网络音乐服务商停止未经转授权传播音乐作品的通知》的严令出台，自2015年底开始，版权转授权已经成为数字音乐行业的新行规。坐拥1500万首正版曲库资源的QQ音乐，目前与网易云音乐、多米音乐、酷狗、酷我均签订了版权转授协议，行业版权秩序正在“共享与共荣”。

　　格局：得用户者得天下

　　整体数字音乐产业已经由野蛮生长到格局渐渐清晰：酷狗音乐、酷我音乐合并，天天动听与虾米音乐并入阿里；百度音乐业务与太合音乐集团合并，均已尘埃落定。一直处于相对稳定状态的QQ音乐，也已在各项指数上独占鳌头，形成深厚的忠实用户基础。

　　DCCI报告指出，在知名度上，近九成用户听说过QQ音乐，其次是海洋阵营的酷狗和酷我，随后是虾米和网易云音乐。在常用度上，QQ音乐和海洋音乐与其知名度保持一致，QQ音乐仍以40.6%的占比大幅度领先，酷狗占到27.9%，在知名度上稍逊一筹的网易云音乐在常用度上则超过虾米。

　　另外一个整体趋势是，移动互联网发展已经使用户从PC端“解放”出来，习惯在移动端听音乐的用户要超过PC端。目前，各主流数字音乐平台用户的每天使用频次都在4.3-4.5次之间，差别不大，但在使用历史年限上，QQ音乐还是以平均2.6年获得了最多的重度用户与平台的忠实拥趸，往后仍然是海洋、虾米和网易。

　　布局：商业化运作启动、明星IP价值觉醒

　　DCCI报告直面当前数字音乐市场备受关注的付费问题、进行深度分析，指出：未来付费用户比例可能会超80%，月均消费金额可达30元，这让不断扩容的数字音乐市场展示出更大的商机。

　　报道同时分析了当前平台的付费状况，指出中国数字音乐付费用户比例逼近50%，付费原因主要集中在“音质”与“独家内容”上，可见还是注重音乐本身的体验。从用户消费过的主流音乐平台来看，近6成都集中在拥有强大版权库的QQ音乐，与用户消费原因的分析不谋而合。此外，网易云音乐则以微弱的优势险胜酷我，成为用户消费过的主流音乐平台第三名。

　　付费需要更强的内容驱动力。对于目前数字音乐市场的布局，DCCI报告提出了音乐IP向明星IP转变的观点。报告特别指出：QQ音乐推出“MUSIC+”巨星定制计划，该计划包括版权-产品-互动-内容-活动-商业等全景生态，将用开放化的音乐大社区连接内容、用户、终端等各音乐产业环节，提供更多智能化及个性化服务，唤醒全产业的数字化变革。类似的还有意在打通音乐产业上下游的阿里星球(原天天动听)，此举也能有效将音乐核心资源掌握在自己手中。

　　玩法：构建听、看、玩、唱的综合生态体系

　　由音频播放上升到社会化互动，是当前中国数字音乐用户必须进行的玩法升级。具体来说，用户需要的不仅仅是单纯的音乐收听，而是以音乐作为互联网生活的入口，听、看、玩、唱已经成为他们对于数字音乐平台的四大需求。

　　从各平台的表现来看，基本都在围绕这四大维度进行发力。尤其是QQ音乐，更明确发布了围绕“听、看、玩、唱”的年度战略，并通过数字专辑、演出票务、巅峰榜、全民K歌等内容实现了围绕这四个方向的完整音乐生态圈建设。

　　作为互联网+音乐的承载体，数字音乐平台正在负担产业链接、产业商业价值实现、产品发展促进等重大责任。对于未来中国数字音乐平台的发展方向，DCCI给出了争上游、挖价值、打通路、拼体验四大洞察。就产业商业化而言，拥有最多现量付费用户且用户付费意愿最强的QQ音乐将成为资源流向的黄金风口。

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