从《大风车》、《爸爸去哪儿》到《了不起的孩子》，萌娃综艺是这样进化的

　　综艺有三宝，萌娃鲜肉套路巧，可见粉嘟嘟的小宝贝们天生自带的眼球效应。从“小喇叭开始广播啦”到“大风车转呀转悠悠”再到“老爸老爸我们去哪里呀”，以广播电视为主体的中国萌娃综艺经历了单向输出到亲子交流互动的重大变革。但随着同类型节目一窝蜂的上马，似乎萌娃综艺一时间陷入了“审美疲劳”的境遇。时间进入到2016年年末，一档由爱奇艺出品的纯网综艺《了不起的孩子》横空出世，给日趋同质化的萌娃综艺注入了一股来自网络的新鲜生命力。

　　从1.0到2.0，打的还是成人牌

　　《小喇叭》和《大风车》可谓是中国最初儿童节目的扛把子，陪伴了至少两代人茁壮成长。由于当时的媒体传播条件和内容制作水平所限，这两档节目基本是以教育和游戏为基点实施单方面的内容输出，孩子在节目中要么是人肉背景要么是乖乖学生，具有浓厚的传统媒体1.0时代风格。

　　时光流转，2013年湖南卫视推出的《爸爸去哪儿》平地一声雷，以明星家庭和真人秀模式的超高人气开创了“亲子交流互动”的萌娃综艺2.0时代。明星爸爸和萌娃在种种突发状况下的真实交流被通过镜头忠实地展现在观众面前，令看惯了表演的中国观众耳目一新，也直接刺激了后续《爸爸回来了》、《人生第一次》等同类型节目的纷纷上马。但静心观察《爸爸去哪儿》这一类型的萌娃综艺就不难看出，节目在嘉宾阵容和情节构思上仍然是以成年明星为吸睛保证。即使身披星二代的光环，孩子们在节目中还是无法摆脱配角的定位。

　　开启3.0纪元，了不起的孩子唱主角

　　这种以成人为主角的形式在今年得到了改变。由爱奇艺出品、儿童装江中牌健胃消食片独家冠名的纯网儿童脱口秀《了不起的孩子》上线首播，开启了萌娃综艺3.0时代的新纪元。它的特殊性在于，孩子们终于在真正意义上第一次成为了萌娃综艺舞台上的主角。

国民爷爷孟非+天王嫂昆凌担纲主持人

　　无论是言辞犀利、功力深厚的资深主持人孟非，还是美貌无双的时尚辣妈昆凌，在《了不起的孩子》里都成为了配角。牢牢吸引住观众们视线的，是孩子。他们出身普通，没有光环加持，没有话题炒作，但就是这些最真实的小家伙们所展现出的童趣天性和惊人技艺，成为了节目最抓人的看点。

　　在这个舞台上，没有优劣高下之分，每个孩子都有他们独一无二的优势，每个孩子都是父母眼中了不起的宝贝。他们有些功夫了得，有些画技非凡，有些过目不忘，有些歌舞俱佳，甚至连对食物无比的虔诚热爱都成了一项了不起的技能。

　　《了不起的孩子》想做的不仅仅是一档好看好笑的综艺节目，更是希望能够让年轻的父母学会发现自己孩子的可贵之处，为宝贝们创造健康快乐的成长氛围。

　　《了不起的孩子》为中国萌娃综艺找到了一条崭新的发展之路。制作人和广告主们惊喜地发现，原来明星阵容不是唯一的法宝。主持人作为成年人的代表角色，与小正太和小萝莉当头遭遇，所有在成人世界里吃得开的套路技能都没了用武之地。童真与世故的戏剧性冲突营造出极其强烈的“反差萌”式喜剧效果，具有极好的观众基础和娱乐性。而网络媒体原创内容的属性，也在渠道多样化和适配性方面大大提升了观众参与互动的积极性，为内容的二次传播奠定了深厚的用户基础。

　　节约了明星高额的出场费，既降低了更多品牌进入综艺营销的门槛，又可以将更多资源投入到节目制作中以产出更加精品优质的内容。同时，为保证节目质量和用户体验不受影响，爱奇艺为冠名商儿童装江中牌健胃消食片“处心积虑”创造出各种合情合理又天马行空极富创意的广告植入环节，堪称医药品牌内容在综艺内容营销领域的经典范例。

　　一份节目口碑和商业变现上的漂亮成绩单，《了不起的孩子》用实际行动探索出萌娃综艺的全新成长空间，也再次印证了爱奇艺互联网原创力量的成熟和强大。有了网络的加入，未来中国的萌娃综艺将更加多元化，更加富有互联网思维，更加符合时下年轻人的审美口味和实际需求，也因此被赋予了更加旺盛持久的生命力和商业化变现的能力。

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