湖南卫视春晚三招致胜的法宝（湖南卫视,春晚）

李宇春的新形象

文坛争议人物郭敬明亮相晚会

周碧华

19日晚即小年夜，湖南卫视于央视前一个星期举办了自己的春节联欢晚会，作为中国娱乐第一台，这台晚会自然早已被观众所期待。虽然湖南卫视官网在晚会前已总结出这台晚会的“十大亮点”，但笔者认为，该台晚会值得称道的依然是娴熟地使用了三招，将商业性、娱乐性、政治性融为一体：

狂热推销娱乐产品

在内陆经济并不十分发达的湖南，湖南卫视之所以在国内省级电视台中走在前列，完全因为它的高度市场化运作。一场春晚，湖南卫视实际上将其当作了产品推销会，2008年新推出的栏目或节目，即娱乐产品，在这台晚会中悉数包装与炒作，这就是湖南卫视的高明之举。如《天天向上》《快乐家族》《丑女无敌》《挑战麦克风》等。没什么比这更佳的时机与场合来宣传自家的产品了，在观众的快乐笑声中，不经意地就接受了湖南卫视的一场“产品推销会”，从商业的角度来说，这是十分合理且十分必要的。

出奇不意闪现亮点

如果说体育明星刘璇进入娱乐圈子之后，跳跳唱唱已为大家熟悉。但这次春晚上她的一段激越舞蹈让人耳目一新。更出奇不意的是，以唱歌而走红的李宇春，这次来了个华丽转型，以贴身舞大肆释放激情。此外，在国际声乐界扬名但并不为国内观众所熟知的萨顶顶，以及杨丽萍的小接班人小彩旗的精彩表演，都是让人意想不到的。

更让人意想不到的是，晚会还将文学界的争议人物郭敬明请到了晚会，这一招，央视是不可能实现的。唯有唯一，便会称奇。

为了体现互动，将《挑战麦克风》的场景重现，这样狂热的群众性娱乐活动，使晚会气氛急骤升温！

艺术地动情地表现主旋律

无论谁标榜自己怎样高度商业化，或纯艺术，在春晚这样的大背景上，谁没有体现出“主旋律意识”，那是很幼稚的。

2008年是中国不平凡的一年，湖南春晚以“冰雪宝宝”来表现大冰灾，以史上最大的外派活动“送400名震区学生回家”来表现大地震，以体验航天中心训练生活及航天员赠送礼物表现“神七”飞天，以湖南体育明星军团来表现奥运等等，以细节、情节来打动人，而不是生硬地表现政治主题。特别是作为省级卫视台，很巧妙地宣传了湖南，如用十位高速公路建设者来表现湖南大交通建设形势，这正是张春贤和周强主政湖南后带来的新变化，湖南卫视，既熟悉商业运作，更深谙此道……

Tags：春晚法宝湖南卫视三招致胜晚会湖南的是