陈临春拒绝春晚植入广告是逆时代倒退（导演陈临春直通春晚）

   近日，央视兔年春晚总导演陈临春在央视广告招标会上透露，“今年春节联欢晚会绝对不会有植入性广告”。解释为何拒绝植入广告时，陈临春说“春晚是民俗性的，不是商业性的”。从陈临春导演坚决的口气中，不难知道，观众对虎年春晚植入广告过多过硬的诟病确实在困扰着兔年春晚的导演组，是坚持过去的做法赚个盆满钵满，还是接受观众的批评拒绝植入广告，想必央视高层及春晚导演组一定经历了一次痛苦的抉择，陈临春的表态很明确，央视选择了后者。

   当然，如果这只是一次非此即彼的选择，相信任何人都会觉得很难做决定，选择前者失去的是口碑，选择后者失去的是利益，但是如果在这个难题的选项上增加一项，适当而巧妙地植入与情景相适应的广告，那么这个选择是否会变得轻松而又愉快呢？！

   央视春晚开始植入广告不知是从何年开始，有对广告文化感兴趣的人士可做一番考证，如果从广告文化发展进程来说，该年度央视春晚开始植入广告足以载入广告文化发展的史册。记得过去央视春晚一直都是拒绝植入广告的，不仅在台词中不允许出现商家的名字，甚至连道具中出现的商标也一律予以遮盖。我是一名春晚的忠实观众，从1983年开始，一届都没落下过，早期央视春晚对广告的刻意回避曾让我深感不解，何不对台词、道具中不得不出现的商家商标进行适度的广告营销，这样既可以使节目更顺畅更真实，又能增加春晚的经济收入使节目做得更精致，这着实是一项对央视和商家的双赢之举。

   其实，观众对植入广告的反感远没有想象中的强烈，植入广告总比冗长的广告贺电容易接受得多，植入广告总比在台词中含糊其辞容易接受得多，植入广告总比小品演员拎着两瓶用白纸糊着的“好”酒容易接受得多。

   观众对植入广告的强烈不满事因上届春晚刘谦的魔术和赵本山的小品中对植入广告过多过硬的做法，我想并非对植入广告本身，适度巧妙地植入广告不但不会影响观众欣赏节目，而且会使节目更加真实流畅，本届春晚导演组没有认识到问题的实质，信誓旦旦地声明“今年春晚绝对不会有植入广告”，这种做法未免矫枉过正，大可不必。其实，如果你植入广告适度一点，观众是不会太较真的，若能够巧妙一点，也是广告文化的一种进步。试问，现如今，我们的生活中还离得开广告吗？！本届春晚拒绝植入广告，我还真担心，演员说到商品时会打磕巴，甚或又跟早期春晚一样拿着用白纸糊着的道具出来，如若这样，那此举真正是逆时代而行的大倒退了。

   上届春晚，刘谦和赵本山在节目中帮商家做广告，虽然过于突兀过于生硬，招致了许多批评，但并不影响这两个节目成为最受观众喜爱的节目，这足以说明，植入广告相对于节目质量来说，纯属大事之中的小节。陈临春导演从善如流拒绝春晚植入广告，值得称道，不过希望本届春晚不要因为刻意回避广告影响节目编排，更希望本届春晚改正了植入广告这个“小节”之后，能把节目办得精彩些……

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