从《两天一夜》看vivo智能手机品牌植入的创新（vivo第二款智能手机）

　　大型明星户外真人秀节目《两天一夜》自开播以来，受到来自各方面的关注。不仅节目收视火热，冠名商vivo智能手机借势也实现了品牌知名度的迅速提升。作为冠名商，如何将自己的品牌文化成功植入冠名节目，vivo智能手机给我们提供了行之有效的参考方式。

　　在真人秀风靡、观众审美疲劳的今天，想要借势突出重围，一方面取决于冠名节目的人气，另一方面则是节目与赞助品牌本身的契合度。vivo智能手机以推崇个性，追求极致为自己的品牌文化，这与《两天一夜》追求的极致旅行体验不谋而合。选择与自己品牌文化相吻合的电视节目冠名，是vivo智能手机成功进行娱乐营销的第一步。

　　其次，在《两天一夜》首播前，vivo智能手机在北京博纳国际影城举办了一场试笑会，并且将这种宣传方式一直伴随着节目的进行复制到国内其他省市。从试笑会邀请函中的“对赌协议”到试笑会本身，都成为了大家热议的话题。这种大胆创新的营销方式与vivo智能手机提倡的追求极致并且持续创造惊喜的品牌形象相吻合，更圈定了80、90后这些年轻族群，同时，在社交媒体上开始发力扩散，再到“试笑会”媒体深化传播，vivo布局深远，可见一斑。

　　除了巧妙地通过游戏环节将vivo智能手机成功植入节目中外，《两天一夜》开播后，vivo智能手机在创意上连连翻新，为了配合节目宣传，内容都设计成创意性海报在社会化媒体上传播，甚至引起网友主动参与创作海报，形成“被网友玩坏的海报系列”，极大地增强了网友的互动热情。海报和文字最大限度地将节目内容和品牌文化契合在一起，将“极致”的主题渗透到每一次的内容传播中，利用社会化媒体传播成本低，传播速度快的特点迅速将创意内容进行传播，实现信息传播的收益最大化。同时，借势关注热度高的话题节日，嵌入节目信息，实现电视节目信息的巧妙传播。

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