从《vivo我看你有戏》解读娱乐营销新模式

　　众所周知，品牌赞助节目风险极大，如果收视率低靡，舆论不能占领一席之地，节目的名气恐怕还没有品牌本身的大。好不容易赶上节目劲爆，又要面临多家赞助商的疯狂营销围攻，稍不留神大笔的赞助费就成了为别家品牌做嫁衣。如何利用节目又不完全依附于节目，是每个节目赞助品牌共同面临的问题。

　　刚刚在浙江卫视结束的《我看你有戏》这档节目中，就出现了一个非常聪明的赞助商—vivo智能手机。关注娱乐营销的“专家们”不难发现，这档节目在自媒体平台并没有引起像《奔跑吧兄弟》、《我是歌手》同等量级的传播力和讨论力，但其赞助商vivo智能手机在整个节目赞助营销方面表现不凡，为娱乐节目的广告主们树立了一个很好的榜样。

　　一次创新的朋友圈营销实验

　　在《我看你有戏》的节目传播中，vivo智能手机做了一场创新性朋友圈营销实验，招募张国立、冯小刚、李冰冰、成龙四大导师的“替身”，有愿意参与互动的网友，邀请其以“明星替身”的身份入驻朋友圈，更换自己的微信头像和昵称，以导师的名义对节目进行趣味点评。于是一夜之间，《我看你有戏》四大明星导师空降在众人的朋友圈当中，“看”节目，变成了“玩”节目，节目瞬间从电视端延续到了移动端，让普通的网友体会一下和明星交朋友的感受。

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