2015年营销界风云骤起，但纵观整个传播大局，笔者不禁感到“乱花渐欲迷人眼”：动辄“首创”、“颠覆”的营销口号满天飞，品牌卖力宣传,效果却平平。做好、做久品牌，绝不是依靠品牌自嗨。跨越PC互联网的边界，构筑全民参与的营销生态圈,借力终端互动重点发力，这些依靠互联网传播取得亮眼成绩的营销主，再次证明：抓住消费者，才是品牌取胜的唯一法则。
2015，我们看见华润怡宝说“纯净”，王老吉谈“互联网+”，蒙牛真果粒讲“乐趣”等等，这些都是以贴合消费者的姿态在做品牌。其中蒙牛真果粒冠名《花儿与少年》第二季表现不俗，仅微博话题阅读量就已高达61.9亿。着眼其传播历程，不难发现这是一场以节目冠名为中心，消费者互动为扩散，以“乐趣”为内容核心的整合营销。
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