影视剧的热播及综艺节目的火爆让“娱乐营销”成为当下最热的话题,在主流媒体的影响下,微电影、视频网站自制剧及自制综艺节目也获得了网友青睐,娱乐营销的形式也发生了翻天覆地的变化。而中国大部分娱乐营销更多属于“资源型”投入,即掌握了艺人资源、影视剧资源、电视栏目资源、娱乐活动资源、娱乐媒体资源,基本上就可以实现大部分娱乐营销的效果。
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