看“达令”从粉丝营销演变到全民购物狂欢

　　从电视导购、网络淘货、再到现在的移动购物。移动互联网的飞速发展，以及智能手机、平板电脑等设备的普及，不仅发展壮大了移动电商，也让我们来到了一个更为丰富多彩的碎片化消费时代。如何满足消费者随时随地的购物需求，打造有惊喜的购物环境，主打跨境购物的移动电商“达令”，一直在思考。

　　如果有人对“达令”还不太熟知，但是这个名字，你一定不会陌生，那就是鹿晗。2014年12月，鹿晗加盟“达令”，一条“嗨，达令”的微博，成为当时百度及新浪微博热词，至今仍为粉丝津津乐道。今年儿童节，“达令”更是举办了一场的发布会，将“90后全民鲜肉男神”鹿晗成为公司董事进行了高调宣布。自“鹿董”加盟后，据说“达令”短时间内增长了100万用户。有效将粉丝转化成对“达令”有品牌忠诚度的用户，可以说成功将粉丝们对“达令”从认知阶段跨越到移情阶段。鹿晗的加入还让“达令”突破安卓市场的下载量，在移动电商领域站稳脚跟。同时，利用粉丝营销成功让“达令”拓展进入二、三、四线城市，得到认可。

　　在“达令”看来，鹿晗确实为其完美的打开了粉丝市场，但“达令”认为如何利用粉丝来延伸打造“达令”的品牌，从明星的光环散发出更多的市场青睐，是一件值得研究的事情。近日的小熊义卖活动，就可以看出“达令”市场营销的深厚功底。

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