内容为王？渠道为王？走红网络剧中发行那点事儿（内容为王还是渠道为王）

　　2014年初，美利坚网剧《纸牌屋》成为热门话题。而在中国，它蝴蝶效应是，各大视频网站相继宣布“网络自制剧元年”到来，一致把更多资金投向自制剧，各种影视公司和创作人，也纷纷投入到这一潮流当中。在这一大趋势下，网络剧市场持续发酵。截至2015年9月，全网已经上线的网络剧247部，共计3334集、50017分钟，而2014年全年网络剧为205部，共计2918集、50996分钟。从体量上来说，2015年9个月制作的网剧数量，已经相当于2014年“自制剧元年”的总和。所以，很多业内人士称2015年是网络剧的“井喷之年”。然而，这些数据，让我们振奋的同时，也不免发问：这么多网剧上线，为什么被我们知道的却寥寥无几？

　　网络剧遇到的情况和几年前电影遭遇的情形很相似，制作团队一股脑扑上去做内容，好容易拍完做完要上线了，才发现没有渠道把心血之作送到观众面前。对很多创作者来说，传播发行都是流程中最遗憾的所在。有些团队有发行意识，却因为没有经验，踏上雷区或是被忽悠多花钱；有些团队没有专业人员，明知发行的重要性，却没有能力组建宣发团队；有些作者有艺术理想但能力有限，作品不够好，拿不到推广资源；有些团队经费紧张，光是制作就已经砸锅卖铁，更别说发行。那么作为投身网络剧行业的你，手中优质的第三方网络剧应该如何在网络发行？

　　覆盖式发行：培养IP，寻找变现机会

　　作为内容生产方，核心诉求就是内容传播的最大化。要想最大化，就必须多渠道覆盖。只有第三方全网发行覆盖人群最大，才利于培养IP，拥有更多变现机会。网剧可基于自身优秀的内容，通过全平台、多维度媒体的交叉推广合作，短时间内迅速增大曝光量、积累粉丝、提升影响力。以此发展潜在的粉丝电商、IP衍生价值。特别是一些游戏类网剧、动画系列剧等强IP可变现内容，如果依靠单一视频网站渠道，在视频网站都还没有实现盈利的时候，内容生产者想要从中建立自己的商业模式，是相当困难的。

　　有些创作者担心非独家拿不到好的推荐位，其实不必过于心焦。优质内容就算全网推广，也能拿到比较好的资源。虽说视频网站为标榜独特性排斥全网发行，但几乎所有网站都存在缺乏优质内容的状况。如果有创作者倾向独家，也不要急在第一季，第二季才是最好的选择。因为这时，你已经全网试水，用好品质打响业内知名度，获取最大范围的受众认知，议价权和商业介入的可能性都会大大提升。

　　比如早期“飞碟说”，不与任何一家视频网站独家合作，单单凭借优秀的内容，在多家视频网站全网发行的同时，培养自身粉丝，通过自身与许多品牌的商业植入合作发展壮大，成为Motion动画一哥。比如，今年新片场出品的“尖叫制片厂”创意系列剧，亦是通过全网地毯式发行，多维度的媒体合作走红，登上微博热搜榜的同时，播放量破亿，成为第一个登上纽约时代广场的国内网络自制内容。据说因为口碑效应，各种品牌广告主也分涌而至。

Tags：为王剧中那点事儿渠道内容网络网站团队多维