金融工场与芒果TV战略合作升级布局在线金融跨界新营销（芒果金融2021）

　　继一举成为暑期火爆真人秀《完美假期》总冠名后，9月17日金融工场与芒果TV在长沙联合举办新闻发布会，宣布双方战略合作全面升级——金融工场正式成为芒果TV《偶像来了》网络合作伙伴，以季度综艺大IP结合《完美假期》网络自制强IP，金融工场将充分借力芒果TV综艺优势，探索跨界营销，推进移动布局；而芒果TV也将整合旗下多屏资源，发挥内容精耕强项，为金融工场在线营销提供保障。当日，金融工场还隆重发布其全新打造的微信理财平台“大白理财”，完成了平台对移动金融端理财产品的又一重要布局。

《完美假期》《偶像来了》双生发力组合营销创造黄金价值

　　截至9月15日，芒果TV自制真人秀《完美假期》总点播量突破3亿，微博话题阅读量直逼4亿，成为当之无愧的暑期热门网络综艺。作为节目冠名商，金融工场通过贴片、鸣谢等多种传统硬广曝光，结合24小时直播环境软景植入，配套推出注册送红包、趣味答题等多重互动，同时利用芒果TV官方SNS资源配合推广，实现栏目内容与品牌广告的高度捆绑。而芒果TV旗下视频网站、手机端、PAD端、互联网电视、湖南IPTV多终端的同步直播与立体推广，无疑迅速为金融工场带来强大的曝光回报。

　　首轮合作红利凸显，金融工场再度携手芒果TV，成为Q3新晋人气栏目《偶像来了》网络合作伙伴，进一步利用综艺IP营销契机撬动网络传播。《完美假期》公开、真实的节目特性，与《偶像来了》高度亲民的节目调性，为互联网金融产品走向大众，实现“落地”营销提供了优质渠道。借助两档节目的好口碑，金融工场通过芒果TV快速提升了用户对金融产品的关注，向公众传递了普惠金融的投资价值观，此次组合营销的价值表现扎实抢眼。

金融工场董事长魏薇

芒果TV广告营销中心总经理曾华

　　多屏助推，在线金融开启移动新布局

　　发布会上，金融工场正式推出微信理财平台“大白理财”。这款针对年轻用户推出的低门槛理财服务产品，也是金融工场应对“互联网+”浪潮打造移动互联网金融生态的重要举措。

　　值得一提的是，双方也将基于“大白理财”的移动属性，围绕芒果TV移动端，进行广告运营与营销发力，促进对小微金融用户理财移动端的服务全覆盖。而芒果TV移动客户端今年以来的强劲表现，也为金融工场的移动营销带来福利：目前，芒果TV移动客户端整体累计安装量已突破2.6亿，其中，手机客户端累计用户2.4亿，份额占比89%，相较今年1月份芒果TV手机端8000万的用户规模，不足8个月的时间用户翻了3倍，成为在线视频APP用户量增长速度最快的媒体。友盟5月份数据显示，芒果TV移动客户端IOS日活跃用户占比高达38%，全面领先行业竞争媒体。强劲的用户增长与活跃的用户表现，无疑也为金融工场开展针对年轻用户的在线金融营销、推进移动布局创造了理想契机。

金融工场CEO崔海晨

　　随着双方合作的不断推进，金融工场与芒果TV也将继续利用综艺IP+跨屏组合的形式，探索移动金融跨界营销。而这也将为国内金融服务行业网络营销“难亲民、难落地”的问题带来更多解决经验，从而促进网络时代碎片化金融服务需求的满足与发展。

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