传统品牌娱乐营销路奥克斯不断地颠覆传统（奥克斯营销案例分析）

　　在移动互联网时代，互联网正在成为“连接一切、聚合天下”的中心！在这个时代里，互联网正在用连接一切的方式去改造传统的产业，用聚合的方式提高传统产业的运行效率。要想赢得更多的消费者眼球，众厂家在营销手段上可是没少玩花样。透过厂家营销手段逐年的不断升级，各种与时尚结合、与娱乐“联姻”、征战赛场等营销模式被一些家电企业发挥得淋漓尽致。

　　在国内空调消费市场日渐成熟的当下，空调销售已经不再仅仅是买和卖这样简单的市场交易，更多厂家愿意通过花样百出的营销活动将自己的产品包括品牌形象一同打包销售给国内消费者。这样做的好处显而易见，空调销售不再只是单次的重复行为，通过口碑传播和品牌消费，空调营销成为一种循环往复的可再生资源。我们所熟知的奥克斯+《变形金刚》，奥克斯+途牛旅游网，奥克斯好声音大乐透，等等，都是奥克斯在品牌娱乐营销路上奏响的一曲曲胜利高歌。

　　随着数字时代的升级，品牌营销策略被不断地颠覆。如今，企业热爱的数字营销也越来越讲究战略规划。要做到将活动精神和品牌定位巧妙融合，并最大程度地扩大品牌的正面影响力，仅仅依靠单一渠道已经成为过去式。互联网技术+线上线下跨媒介的组合营销，让品牌在娱乐节目赞助中更加受益。品牌们若想取得较好的营销效果，则必须考虑受众的参与方式，并且对他们喜欢的渠道进行重新评估。奥克斯大乐透正是在数字时代所提供的细分领域中受益，但娱乐营销这座金矿明显还并没有被完全的挖掘。

　　在赞助商眼中，赞助娱乐节目可比开掘一座金矿，因为这里聚集了最有购买力的年轻人群。企业对娱乐节目的赞助因从自己的目标消费者和企业文化理念出发，以宣传品牌和带动销售为目的，而不是直接在比赛上获利，奥克斯为所有家电行业的娱乐营销路，指明了一条正确且坚实的策略之路。

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