“企业大咖”刘备为何如此垂涎诸葛亮

　　古人云：打江山难，守江山更难。曾几何时，企业高举大旗，攻城略地，在消费者面前塑造了自己的品牌系统。然而，当企业正“春风得意马蹄急”时，品牌却陷入严重的亚健康状态。

　　品牌认知障碍：品牌老化造成消费者流失

　　品牌竞争异常激烈，人们的消费诉求快速更迭，评价品牌吸引力的标准也不断变化。曾经辉煌的品牌稍不留神就会被市场边缘化，和消费者之间的关联性在迅速下降、迅速“脱节”。

　　品牌认同障碍：营销缺乏创新力

　　尤其是在移动互联网下成长起来的年轻一代，以社群化聚焦，不再跟风消费，而更强调个性化需求。同时在很多同质化严重的行业，消费者小众品牌、线上品牌的不断成长，私人定制盛行，使得80后90后消费者有条件更注重个性化体验。

　　信息传达障碍：好的创意却无法准确触及受众

　　于是很多品牌开始往年轻化方向转变，更注重与消费者沟通的创新等。但是在品牌年轻化的道路上，企业发现，他们找不到目标消费者的认同点，无法与受众互动，也缺乏有效的创新营销方式，企业拥有非常好的理念和创意idea，却无法准确触及受众。

　　营销困局，如何破？

　　腾讯视频针对诸多品牌营销症状，对症下药，推出“营销诸葛亮”为品牌营销看诊。远在三国时期，从草船借箭到火烧赤壁，诸葛亮就有一套完整的营销体系，这也是引发“西蜀高级CEO”刘备垂帘的关键。

　　诸葛亮营销秘籍一：光有好的idea无法刺激受众互动也没有卵用

　　腾讯视频高互动效果带你玩转互动营销

　　不管是古代，还是现代，不管是营销，还是战场，都需要好的计谋（idea），但光有计谋并不足够，还需要有效的手段能够刺激到受众参与互动。正如《草船借箭》，诸葛亮带舰船兵卒，趁大雾赶赴曹营，战鼓擂起，摇旗呐喊，无非也就是刺激敌军与之互动。

　　在营销领域也是一样，腾讯视频高互动效果帮助企业玩转互动营销。在独家全网合作的《奔跑吧兄弟》综艺节目中，腾讯视频将PLAY2.0互动基因贯穿节目始终，独家定制看跑男“摇一摇”，实时参与“边看边玩”。用户在电视屏、PC屏、移动屏三屏联动下，完成边看直播边投票+吐槽的实时互动体验，以明星效应形成凌渡品牌的最热曝光和品牌延展。

　　经典案例解读：

　　腾讯视频优质的内容和广泛的用户覆盖使品牌获得强曝光。三元在今年尝试了与腾讯视频制作播出的网络剧《超级大英雄》进行品牌植入。腾讯视频利用影谱技术将三元的产品和品牌logo无缝嵌入视频，并在与视频原有内容产生互动的同时，保持正确的空间关系，获得良好效果，播放量近三亿，曝光量十分可观。

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