颠覆影视格局？！网易开年大动作：疑出“0元畅享”热门大片APP

近日，疑似即将在1月29日上映的好莱坞动画大电影《功夫熊猫3》流出一张神秘的电影海报，引起了业界的热议。电影上映前的宣发期内曝光海报、吸引观众走进影院的做法本是很正常的一件事，然而这张神秘的海报上居然透露出一个让业界震惊的消息：网易将在1月18日推出一款可以提前限量免费畅享热门大片的神秘APP。这款号称“抢先畅享，不是梦想”的网易“0元畅享”APP，意欲创造线上首映礼模式，让用户0元提前看大片。毫无疑问，如果消息属实，那有上百年历史的“影院票房”模式将会受到来自互联网的极大冲击！

【改变电影格局？网易的尝鲜并不是冒进】

　　2015年，是网易飞速增长的一年，从财报中我们可以轻易看到一长串亮眼的数据：连续3个季度营收同比增长超过50%，第三季度营收达10.50亿美元，同比增长超过100%，第三季度净利润达2.96亿美元，环比增长32.13%……凭借优异的营收表现，网易股价持续上涨，在纳斯达克一骑绝尘，这个堪称中国最“低调”的互联网公司已经稳稳地突破了200亿美元的市值。在游戏和众多业务线的齐线增长下，网易拥有极为可观的现金储备。不同于BAT的“买买买”，拥有稳健财务状况的网易有能力去充当一个“开拓者”的角色，从此前的经验来看，网易更喜欢通过自己的经营去补全业务版图。

　　尝鲜，对网易来说并不是一个“陌生“的词汇——早在2009年，网易就建立了生鲜养殖场，开始了生鲜电商的尝试；2010年，网易推出了“网易公开课”，更陆续上线网易云笔记、网易云阅读、有道翻译等产品，成为了最早布局在线教育的巨头；在音乐领域，网易放弃了众多的收购目标，搭建了网易云音乐平台，目前已拥有过亿的用户量；另外，网易也推出了“1元夺宝”项目，引入了当下互联网的新概念——众筹的形式，每个用户最低只需1元就有机会获得一件奖品……

　　0元畅享=热门大片提前线上限量首映？免费涉足电影行业，无疑是网易的又一次尝鲜。早前网易宣布正式成立网易影视传媒有限公司便可以看出端倪，除了为旗下游戏挖掘影视开发价值外，以互联网的内核整合当前影视资源也是网易的计划之一。据业界人士猜测，此前的种种影视合作也许都是网易为了推出线上免费限量畅享平台所做的铺垫。

　　【网易式的电影免费畅享：是极端末日，还是颠覆式新生？】

　　回归“0元畅享“”线上首映礼“”电影免费畅享平台“本身，电影行业是否适合进行免费畅享的尝试？在过去的一百多年，影院票房一直是电影行业的主要收入来源。尽管进入高度商业化时代后，周边衍生产品也能贡献不菲的收入，但院线的票房无疑还是整个电影行业里最大的收入组成部分。网易此番疑似推出的“0元畅享”app正是要将这部分的收入抹去，让观众不用走进电影院就能看到完整的最新电影，特别是对电影衍生产品盈利仍未普及的中国电影行业来说，这种根基上的冲击尤为巨大。不少业内人士甚至担心如果这种免费模式普及开来，整个电影行业的末日也就不远了。

　　但也有不少人对此持有乐观的态度——互联网经济的核心就是共享经济，免费模式也许能给电影带来全新的颠覆式新生。免费对普通用户有着难以拒绝的诱惑力，以免费换取市场的成功案例也并不鲜见。在10年前，杀毒软件行业方兴未艾，由瑞星、金山、江民等十几家国内外品牌把持着绝大部分的市场，“免费”对它们来说似乎是不可想象的。然而360正是凭借免费杀毒软件收获了大量的用户，拓展了应用商店等各式业务，获得了成功。而且不能忽视的是，杀毒软件免费后用户规模实现了大幅的增长，同样的故事也发生在最近的Windows10操作系统上——在“免费升级”的刺激下，Windows10成为了微软用户增长最快的操作系统。

　　可以想象，网易这一次对电影界的大胆创新可能会让电影的市场规模再度迅猛扩大，在网易“影游联合”的战略之下，海量的用户通过免费电影聚集，再通过游戏实现盈利，其商业价值不言而喻。

　　网易将会为电影行业带来怎样的惊喜？“免费畅享电影大片”的时代是否会顺利来临？1月18日，让我们静待网易揭晓最终的答案！

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