3月初，京东家电在“沸腾中国”推出了新形象——家电四侠。家电四侠是基于京东吉祥物JOY延展出四个形象，分别被命名为“正品侠”、“极速侠”、“保价侠”和“退换侠”，旨在从“正品行货、极速送达、30天价保和包退包换”四个方面为消费者带去更好的购物体验。
3月9日，京东家电在中国家电及消费电子博览会(简称AWE)上宣布要花百万费用为“家电四侠”招募代言萌宠。
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