娱乐营销如牛奶渗入海绵，流淌在《我是歌手4》里（我是歌手牛奶赞助）

　　自从伊利金典成为《歌手4》的总冠名商以来，无论是节目形式还是内外场布局，都发生了翻天覆地的变化，毕竟5亿的冠名，不动点大干戈观众们也都看不过去了。就播出效果而言，金典的确是把国内综艺营销玩上了一个新的高度，各式各样大胆新颖却又不乏趣味的招式层出不穷，令人眼花缭乱，下面我们就见识下金典营销的魅力。

　　场景布置响应品牌

　　对比上几期的《我是歌手》舞台布置，观众不难发现，这一期的场景布置明显花了更多心思。从墙上的贴片、条幅，到主持人的话筒、投票箱，都打上了金典的标志，观众从大门到进入演播厅，走廊上也是满满的金典标志……都展示了金典娱乐营销的精心创意和策略。

　　一个动作一句话完美呈现

　　就像李克勤自己说的，节目组很大胆，敢让他这个国语水平相当不好的人来担任节目的串讲人。但是，在这个普遍喜欢调侃自我的年代，李克勤抓住自己咬字不准的个性，用一个很长的尾音拖动金典有机奶最后一个字，并伴随着右手做出一个数字三的动作，说出《我是歌手4》这个节目。这个看上去很无厘头的错误反而成了引爆热情的工具，让人们在欢乐中记住了金典。

　　首尾呼应金典强势植入

　　抽签是《歌手4》的重要环节之一，因此金典的植入毫不含糊。此外，每场看似好玩的游戏背后，都关系着品牌价值，例如喝奶看杯底号数，把奶倒入杯中显示抽签数字等等。同样，节目的每一个环节都离不开金典有机奶这样道具。加上每一期情节环环相扣，再配合节目效果，笑料百出，所以观众在欢乐之余，也对品牌有了更深的印象。而在《歌手4》最后公布排名阶段，洪涛在宣布比赛结果的时候可谓吊足了观众和众歌手的胃口，在每宣布名次之前，总会加上“无污染无添加金典有机奶”这句魔性台词，反反复复。在虐心歌手的同时，也狠狠吸引了一把观众的注意力。

　　微博互动引粉丝参与

　　除了在节目线上大胆策划事件，金典还通过微博与粉丝们展开互动。他们通过微博推出金典《我是歌手》定制牛奶活动，拉动粉丝票选自己最想得到的定制牛奶。然后通过票选结果，主办方选取歌手成名曲目中的经典歌词，采用油画形式，表现在牛奶包装盒上，用这种方式来回馈粉丝真的可以说是用心良苦。

　　金典的营销就如同牛奶渗入海绵一样，均匀地流淌在《歌手4》的每一寸土地了，绝对不是三言两语能够讲完的，这样细致入微的营销手段不仅仅是同行专业的教科书，也是在向节目观众的致敬，更是对营销的完美诠释。期待后面的节目中，金典能如同其名字一样，向观众展示出自己的魅力。

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