连续孕育现象级事件的微博价值加速回归

　　近期发生的几件社会和娱乐热点事件，让大家把目光集中在了微博上。和颐酒店女生遇袭事件，在经过了一周的发酵以后，微博的话题阅读量已经达到27亿，女性的安全问题也成为媒体和公众讨论的热点。与此同时一部现象级神剧《太阳的后裔》话题阅读量在微博上超过了100亿次，成为首部微博话题阅读量超过100亿次的电视剧。一个是社会热点，一个是娱乐话题，微博在两个领域连续孕育现象级事件，不禁引发笔者对微博在传播和营销中的价值的思考。

　　女生酒店遇袭引发全民讨论

　　＃和颐酒店女生遇袭＃首发地在微博，当天女主@弯弯_2016发布的控诉事件的微博，互动量达到39.2万，转发量达17.8万次，话题阅读量更是高达27亿，后续随着事态进展，几乎每条微博转评都是数万的互动量，当事人@弯弯_2016的微博粉丝也从0迅速增加到28万。

　　这次事件也吸引媒体微博的关注，从“女性如何保护自己”、“企业如何应对危机”、“酒店与旅游平台边界”等话题形成大规模第二落点传播，引发微博全民大讨论。而且女主长微博迅速被分享到微信朋友圈形成压制性覆盖，朋友圈及微信自媒体又开始从各角度剖析事件形成新一轮的传播。从微博引发的这轮传播激发了四、五天的全社会大讨论。

　　事实上微博设置议题的能力要远高于微信这样封闭的传播链条，在和颐酒店事件发生以后，周鸿祎一条关于360解除与和颐酒店协议酒店的微博，互动量就超过了十万次。微博电商专家、微博签约自媒体@万能的大熊也就此事从公关的角度进行了剖析，相关微博的互动量是平时的十倍。

　　上周CNNIC发布的《2015年中国社交应用用户行为研究报告》也印证了这一点。从用户对微博功能的使用情况来看，73.9%的用户通过微博关注新闻/热点话题，微博已经成为一个大众舆论平台，成为人们了解时下热点信息的主要渠道之一，61.6%的用户主要看热门微博。微博用户之所以选择微博来关注新闻/热点话题，主要的原因是微博的快速响应速度，这一因素的认同率为62.8%。在传播速度和传播深度上，微博都比传统的新闻媒体有天然的优势，而微博一直都是各类重大新闻事件的首发源头。每逢遇到社会重大事件，新浪微博上的内容发送量都会出现显著上涨。

　　从微博的每周大数据总结来看，微博话题阅读量过亿的并不在少数。如果说这些是突发事件与社会大事件，有不可复制性的话，我们再来看看娱乐至死的当下，微博在娱乐营销方面的价值几何。

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