芒果TV经典案例斩获金瞳奖王牌IP内容整合营销实力闪耀

　　继中国广告年度数字大奖、金鼠标数字营销大奖之后，芒果TV再次凭借奥妙独家网络冠名《爸爸去哪儿3》案例荣膺2016中国内容营销金瞳奖媒介组栏目类铜奖，多维创新整合营销手法以及润物无声的传播实效受到行业荣耀印证。2016年以来，奥妙&芒果TV《爸爸去哪儿3》多次斩获行业重量级营销大奖，彰显了芒果TV互联网第一娱乐营销平台的内容整合营销实力。

　　中国内容营销金瞳奖——首个对大中华区内容营销领域的商业价值进行认定的奖项，以内容为本源，以各类媒介及内容创意为维度，全方位的呈现不同媒介所涉及的多元内容营销方式，芒果TV再次荣获此奖是对平台各项内容制作与营销策略方向的价值肯定。

　　奥妙洗衣液独家网络冠名芒果TV《爸爸去哪儿3》发力内容营销，完美契合家庭亲子、成长关爱的品牌核心诉求，走心接地气的品牌内容传播使得奥妙品牌传播纵深拓展。基于内容展开深度互动，芒果TV从视频内容到品牌属性、从用户到广告，专属“红配绿”营销套装深度融合内容和品牌调性，用户与品牌之间的超强互动引爆奥妙品牌传播。

　　内容、品牌、受众三者形成深度捆绑，营造家庭般的沟通，引爆亲子传播话题。奥妙借势节目在微博微信社交媒体上发酵话题，开启奥妙专属的亲子时代，内容与品牌同步提升，实现了价值融合化传播，创造了话题的自主性扩散。

　　另外，奥妙洗衣液与芒果TV线上线下同步发力，创新定制超级IP授权，无论是节目官网上捆绑推出的“带你看剧带你飞”直升机体验主题活动，还是线下全国“爸爸版”奥妙洗衣液上市，都是结合互联网思维巧妙融合节目内容，实实在在拉动奥妙洗衣液销量增长。

　　2016年，芒果TV综艺和电视剧内容全面加速，独播自制双双发力，精准把脉青春受众喜好，打造移动化、社区化、具有互联网气质互动节目，与传统电视形差异与互补，深耕内容IP为企业提供品效合一的内容整合营销，全面助力品牌年轻化。一直以来，芒果TV坚持娱乐、深耕年轻化市场，在内容驱动用户的时代，芒果TV拥有市场不可替代性资源，顶级IP助力品牌传播，琳琅满目节目内容完美覆盖各个兴趣圈的青春受众，是企业品牌营销传播的首选平台。

　　目前，除了湖南卫视综艺王牌《全员加速中2》、《透鲜滴星期天》、《我想和你唱》、《快乐大本营》和《天天向上》等强档IP在芒果TV深度运营之外，自制精品PGC路线成效初现——2016蒙牛酸酸乳《超级女声》、《明星大侦探》、《妈妈是超人》、《香蕉打卡》等多档自制综艺持续霸占各大网播综艺排行榜，自制网剧《终极游侠》上线12集总播放量破亿。

　　作为拥有市场50%以上的社会传播级的综艺大IP，芒果TV既是内容生产者，又是传播渠道，给品牌和内容的深度捆绑提供了得天独厚的营销机遇。芒果TV坚持以高品质差异化的运营策略，在全力打造精致内容的同时，运用灵犀、易植、半屏互动等创新技术使最大化释放IP营销价值全面释放广告主权益;加之天然台网联动、一云多屏多终端的全平台优势，使得内容营销真正做到目标受众精准覆盖，品牌传播深入人心。

Tags：整合营销芒果王牌实力案例内容奥妙品牌互动