金罐加多宝“不怕上火公馆”开放日引领青春潮流

　　《愤怒的小鸟》游戏曾是手游界当仁不让的爆款，填满了无数游戏粉的快乐时光。今年，《愤怒的小鸟》大电影以王者归来之势转战大银幕火热上映，掀起全球粉丝的怀旧思潮。5月21日，正是《愤怒的小鸟》上映第二天，记者在北京万达影城（CBD店）偶遇了电影的主人公胖红，众多观影者纷纷举起金罐加多宝与胖红亲密合影，人气十分高涨。

　　据了解，原来这是金罐加多宝联手《愤怒的小鸟》大电影在热映期间联合推出的线下活动。加多宝契合大电影的主题及元素，将影厅打造为具有二次元风的“不怕上火公馆”，并且邀请胖红坐镇“不怕上火公馆”，为观影者提供了一道别具风格的观影“开胃菜”。

　　胖红坐镇“不怕上火公馆” 限量装受粉丝热捧

　　早在4月20日金罐加多宝上市一周年之际，加多宝就聘请《愤怒的小鸟》主人公胖红为“大战无名火全球大使”，邀请胖红借助金罐加多宝的力量带领全球粉丝一起大战无名火。时隔一个月，胖红现身CBD万达影院“不怕上火公馆”践行使命，以“大战无名火全球大使”的身份为粉丝颁发“大战无名火大使”聘书，使影院呈现出一片满场尽是“大使”的盛景。

　　据悉，除了请来人气网红胖红助阵外，加多宝还在影院推出了“大战无名火套餐”，观众只要购买“大战无名火套餐”一份，就可获赠金罐加多宝《愤怒的小鸟》限量装纪念罐一个，与今年最流行的爆款潮饮来个亲密接触。万达影城的工作人员向记者透露，这款套餐销售火爆，有不少小鸟粉丝都是冲着限量装来的。

　　金罐加多宝《愤怒的小鸟》限量装大有来头，是加多宝与《愤怒的小鸟》跨界推出的二次元潮品。限量装以胖红为主角，聚焦年轻人最容易着急上火的四个场景“加班火、堵车火、熬夜火、无名火”：当被堵在三环路上的时候，当深夜依然奋战在电脑前工作的时候，当每一个着急上火的瞬间来临的时候，消费者都可以来一罐金罐加多宝“大战无名火”——不难发现，这样的产品属性的确戳中了不少人的痛点。

　　向加多宝工作人员求证后记者了解到，这几款限量装正在京东火热销售，早在预售期间就已达成超过百万罐的成绩，俨然成为风靡90后群体的爆款饮料。就连在众星云集的《的愤怒的小鸟》大电影首映礼上，这款限量装也引得当红明星与其卖萌合影，刷足了存在感。“不怕上火公馆”与金罐加多宝《愤怒的小鸟》限量装一脉相承，设于影院之中，使影厅通过展示“愤怒的小鸟”元素的变身为一个公馆，当观众身处影厅观影的时候，剧情与“不怕上火公馆”浑然一体，使观众获得别具一格的观影体验。

　　“扫码赢金罐”互动人气旺  品牌年轻化势不可挡

　　在现场，记者还发现了一个有趣的现象，有不少受邀进入“不怕上火公馆”的观影者都是情侣。经询问，加多宝在5月20日就举办了“让爱不怕上火”观影抢票活动，为情侣送出《愤怒的小鸟》电影套票，在“521”共赴浪漫之约。一对大学生情侣在胖红旁摆出了甜蜜造型，羡煞路人，他们对记者说：“我俩都是《愤怒的小鸟》手游的粉丝，对《愤怒的小鸟》大电影期待了很久，没想到我们还能够成为加多宝观影抢票活动的幸运观众，真的非常开心。原来凉茶还可以这么酷，把罐体玩出二次元风来，我们都非常喜欢。”

　　据观察，现场工作人员还引导消费者扫描了物料上的二维码，并参与线上互动玩起了小游戏，有不少消费者都抽中了京东购物券、电影票通兑券等实用奖品！扫码体验并询问工作人员后，记者得知，原来加多宝不仅大玩特玩小鸟罐，还在线上展开了“扫码赢金罐”互动平台，上线一周互动量已突破300万。平台联手了京东、百度外卖、凯翼汽车、途家等家合作伙伴，为消费者送出包括纯金金罐、凯翼汽车品鉴权、各式优惠券等金彩好礼。只需要扫描金罐加多宝罐身二维码，点击“赢金罐”就可以进入平台，手一滑，奖品就到手了！不得不说，无论是平台界面还是互动形式，都显现出了青春派的范式，更加年轻化了。

　　据悉，与《愤怒的小鸟》大电影进行跨界合作只是加多宝拓展年轻消费群体的“开场秀”，在未来，金罐加多宝还会涉足更多年轻人喜爱的领域，如影视、娱乐、体育等，用青春力量抓住年轻人的心，使中国传统的养生文化用一种更加朝气蓬勃的姿态展现出来。正如《品牌观察》总编郑学勤所言：“有文化的品牌一定有历史，但有历史的品牌却不一定都有将来。让年轻一代人爱上中国的传统文化，中国的传统文化才能得以传承和发扬。所以，中国凉茶文化要想得到更好的继承与发展，年轻消费群体是关键，开创凉茶黄金时代的核心在于品牌年轻化。”

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