做独家+敢直播：《晚安朋友圈》一场行业颠覆者的游戏（晚安朋友圈综艺）

　　颠覆，从来都是一场突袭。无论有多少人高喊着格局、贩卖着趋势，在真正的颠覆者眼里，从量变到质变，无非就是一次突袭。在颠覆者的观念里，最重要的就是掀翻规矩、重建逻辑。就像爱奇艺打造的《晚安朋友圈》的出现，颠覆了中国脱口秀节目的活法。

　　在中国，是否有一档脱口秀节目敢于打破录播模式、全程零延时直播？是否有一档脱口秀节目拥有放弃“明星+段子”的勇气，敢于拿“热点+独家”做主菜？又是否有一档脱口秀节目，真正突破屏幕，让直播、弹幕、评论跨屏互动？以上问题的答案，在《晚安朋友圈》出现之前，全部是NO。

　　既然是颠覆者，显然无法按固有的形式中勾画TA的形状。《晚安朋友圈》也是一样，日播、资讯化、直播态、综艺秀、社交媒体，似乎要用很多定语，才能描述这档全新的脱口秀节目。

　　一、日播还原脱口秀本来面貌

　　《今晚80后脱口秀》、《金星秀》、《暴走大事件》、《晓松奇谈》……国内的脱口秀节目数量众多，但共同点是：周播，且以“打造明星主持人+高质量段子”作为节目目标和收视保障。不过，《晚安朋友圈》选择了外道超车，打破了当前国内脱口秀节目通行的框架。以日播方式，满足受众对于资讯的基本接收习惯，用突出热点和独家的理念，让节目有干货、接地气。

　　作为一档基于社交媒体的脱口秀节目，《晚安朋友圈》充分感受到了中国社交网络的汹涌澎湃。6.88亿网民，人均每天超过4小时上网，极为壮观的网络人群，让社交媒体成为人们获取信息、表达意见、交换观念的最重要渠道。在这样的社交资讯需求中，更符合社交习惯的脱口秀以及其语言充满魅力的主持人，让信息两端的黏性得以极大增强，愈加提高了社交圈热点事件的传播效率。

　　操作上，《晚安朋友圈》跳脱出单一的点对点的信息传播，以及人为筛选话题的传统方式。转而利用庞大的数据支撑，梳理人们最关心的热点事件，并对其进行点评和挖掘背后真相，还原给人们一个最真实的社交圈。通过种种努力，《晚安朋友圈》给人们带来了强大的伴随感，成为众多网友的“被窝新闻社”，也让节目本身的社交性和话题性持续提升。

　　二、开创“直播即社交”的社交节目理念

　　作为国内唯一一档直播的脱口秀节目，《晚安朋友圈》打破了传统单向输出的节目模式，首次提出“直播即社交”的概念。显然，这是颠覆者提出的一个重要命题。全民直播的时代，人们在获取信息的同时，希望能有更强的社交性和陪伴感，彼此分享此时此刻的心情和看法。

　　由于始终强调社交媒体的伴随感、互动感和真实感，《晚安朋友圈》带给网友的观看体验也是社交态的，“直播即社交”模式逐步架构起来。节目吐槽团嘉宾陪伴网友一起吐槽，并在节目直播中关注聊天室里的动向。主持人还会随时根据聊天室的动向，进行适当的回应、甚至打破既定安排，改变节目节奏……真实的直播节目搭配实时的聊天室互动，给人们带来强烈的互动感，给网友带来最真实的存在感。于是，才有了《晚安朋友圈》的一项纪录，节目进行时聊天室最多有30万人同步互动。于是，才有观众留言说，“星期六晚上习惯性打开《晚安朋友圈》，却发现今天是周末，心里空落落的。”每日收看节目直播，于许多网友而言，已经成为一种惯性。

　　当然，仅仅提出新的理念远远不够，过硬的制作质量仍是《晚安朋友圈》立足的重要前提。对一些突发情况的处理，显示了整个节目的网络特质和收放自如的水准。在直播过程中，主持人西装扣子意外崩开、女嘉宾被喵星人突然袭胸等突发情况，或者在节目直播中第一时间进行了“自嘲”处理，或者在随后转化为节目看点，进行碎片化传播。总之，BUG变加分，让观众乐在其中。

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