比达发布中国手机音乐平台2016半年盘点：数字音乐迎来正版化红利

　　在盗版问题得到大力改善之后，中国的音乐市场迎来了真正意义上的增长期。根据国内知名移动互联网第三方数据挖掘和数据研究机构比达咨询的《2016上半年度手机音乐市场研究报告》，目前，中国在线音乐市场正处于快速发展期;截止到2016年上半年，中国手机音乐市场规模已达43.1亿元，手机音乐用户达到4.34亿。随着用户的付费意识不断增强，以QQ首创的音乐数字专辑为代表的新商业模式不断涌现，与此同时，资本市场对音乐领域的投资加速，特别是增加了对垂直细分领域的投资，也令互联网音乐市场发展带来新的增量空间、迎来红利期。

　　 商业模式不断涌现数字专辑或将成为主流音乐载体

　　报告认为，中国手机音乐市场的发展主要取决于政治、经济、社会、技术四大环境。随着手机音乐商业模式的不断推陈出新，手机音乐产品逐渐垂直细分化出秀场、现场、创作交易等平台，但在线音乐平台仍旧最主要的形式之一。

　　近年来，随着手机音乐领域的快速发展，资本的注入令音乐结构发生改变，手机音乐新的商业模式也在迅速拓展。在2016年上半年，互联网音乐厂商继续向音乐全产业链渗透：从李宇春全新数字专辑QQ音乐上架14小时破百万，与王力宏等音乐人陆续加入QQ音乐巨星及音乐人战略合作计划“MUSIC+”;姚谦加入乐视音乐;陌陌现场月活近3000万等音乐大事件可以看到，音乐制作、演艺生态、数字专辑等新的商业模式正在补充传统模式的不足，音乐产业链上游内容创作及艺人IP得到重视，将成为互联网音乐厂商的主要发力点。而作为粉丝经济变现的一种方式，数字专辑也已成为了国内最成功的付费音乐新形式之一，仅QQ音乐累积销量就已破1500万张，未来，随着版权重视程度的逐步提升，越来越多的音乐人新面世的作品也会以数字专辑形式发售，而传统实体CD、黑胶唱片将从音乐载体变为收藏品。

　　新市场环境下百家争鸣QQ音乐稳坐第一

　　商业模式的涌现意味着各音乐平台的竞争也更加激烈。针对各平台上半年的表现，比达也通过各项数据进行了分析。其中，在用户数据中，QQ音乐在用户覆盖率(45.1%)、用户满意度(71.5%)、下载市场份额(56%)、在线试听市场份额(52%)、数字专辑市场份额(91.8%)“连中五元”，深得用户青睐，成为市场的绝对领军者。另一个表现不俗的则是新势代表网易云音乐，在下载市场份额(15%)、数字专辑市场份额(4.3%)部分都超越老牌的百度和酷狗，窜至第2。

　　报告还从曲库规模、UGC、平台资源、音乐推销能力、商业模式5大指标详尽分析了各大音乐平台的品牌表现力，各平台优势不尽相同：如酷狗免费服务较多，核心用户年龄层次偏高;QQ音乐整体发展较为均衡，曲库、平台资源、商业模式都最为完善;网易云音乐出色的UGC优势弥补了平台资源的不足;虾米则背靠阿里，在音乐推销能力上略胜一筹。

　　曲库量仍主导用户选择音乐付费不再是敏感词

　　纵观2016年上半年数字音乐的用户行为，90后、80后的年轻用户群体偏爱QQ音乐的最多，70后主要集中在酷狗音乐。而在用户选择手机音乐APP的影响因素分布中，对于曲库规模要求最高，达到75.5%，其次是音乐品质和播放流畅度。综合各家的曲库实力来看，QQ音乐拥有全国最大的1500万首的版权曲库，这也解释了QQ音乐各项用户指数第一的原因，而强大的曲库也能促进音乐平台更好的发力商业模式。

　　与此同时，用户付费意识的抬头也让“音乐付费”不再是敏感词。其中61.7%的用户虽未付费过，但表示能接受，过半的消费倾向也集中在高品质音乐下载和数字专辑上。但另一热门商业模式音乐直播的消费倾向却不如预期，仅为24.6%。

　　对于中国手机音乐市场的发展趋势，报告认为无论是QQ音乐“MUSIC+”战略、酷狗繁星、阿里星球、包括垂直音乐APP合音量等，都透露出了音乐产业链上游的重要性，包括音乐创作，艺人合作、艺人包装等，手机音乐将进一步渗透音乐产业链上游。而随着付费音乐的用户接受度越来越高、手机音乐商业模式逐渐进入高速发展阶段，以及音乐市场受到资本的青睐以及国家的支持，音乐市场将再现繁荣，在商业模式上将有更多的想象空间。

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