在“全民娱乐”的大浪潮下，各大品牌纷纷搭上娱乐营销的东风，借用娱乐时代的眼球效应，越来越多的新玩法正在刷新着大众的认知。尤其是电影领域，近年来伴随着品牌与电影跨界营销模式的不断丰富与成熟，品牌植入、元素授权、联合推广、衍生品开发等在各类影片中大显神通。2016年大年初一周星驰新作《美人鱼》不仅凭借33.9亿元刷新中国电影票房记录，更在娱乐营销上具有突破性，将电影定制产品这一崭新模式玩出了新高度。
专属定制破跨界窠臼营销前置加速内在融合
娱乐营销属于体验营销的一种，本质上是感性营销，通过感性共鸣从而引发客户购买行为。艺恩《中国娱乐营销市场报告》指出，当前国内多数娱乐营销公司处于“资源型”阶段，正在向着整合营销全面转型。而就品牌与电影跨界合作推出限量产品来看，无论是好莱坞还是国内均有相关尝试，这一模式既有效捆绑了热度影片，又能为品牌带来持续影响力。如掀起观影热潮的《美人鱼》，知名珠宝品牌IDo就为其打造了专属产品——美人鱼钻石项链“鱼萌萌”
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