与好声音一别两宽后加多宝用“小鸟”圈足年轻粉

两个月前，快消界曾经出现过一件热点事件，距离第五季《中国好声音》启动还有三个月，曾经与好声音四度联手的加多宝突然宣布不再冠名第五季好声音，让人大跌眼镜。当时，整个娱乐圈和媒体圈都炸了，纷纷猜测加多宝不再承包好声音的真正原因。毕竟，在很多人的潜意识中，曾经霸占好声音舞台四年之久的加多宝一定会与《中国好声音》梅开五度，然而，大家等来的却是第五季《中国好声音》赞助商易主的消息，让人着实惊诧。

　　随后，谋定而后动的加多宝在金罐上市一周年庆典上宣布了与《愤怒的小鸟》大电影的合作，不仅推出了金罐加多宝《愤怒的小鸟》限量装，更宣布聘请《愤怒的小鸟》主角胖红为加多宝的“全球大战无名火大使”，大有“山雨欲来风满楼”的势头。

　　当时便有资深媒体观察人士点评道：加多宝在推出金罐后，新的品牌形象需要新的营销IP支撑，寻找到新的战略营销平台也成为必需。

　　距离加多宝正式宣布与好声音一别两宽已有两个月的时间，审视加多宝近一段时间的营销动作，对于解疑这位凉茶界放弃好声音的真正用心，似乎一切都变得有迹可循起来。

　　向“泛娱乐”吹响号角

　　随着以90后为代表的新一代消费群体的崛起，自去年年末，“泛娱乐”成为新的消费生态，包括IP、网红、直播、游戏、网剧改编等娱乐方式重构了消费者的生活边界，推动“泛娱乐”成为消费领域新的统治力量。在整个泛娱乐产业，顶级IP及一线艺人资源构成了核心力量，甚至直接成为“摇钱树”。

　　对于刚刚过去的两个月，这课摇钱树非《愤怒的小鸟》IP莫属，它曾是手游界的“当红炸子鸡”，甫一问世，就赢得了全球粉丝的心。时过境迁，当曾经的“当红炸子鸡”披着电影的外衣重回大众的视野，在怀旧风潮的助推下，自然会成为又一现象级IP。

　　当如此现象级IP现身江湖，自然会引发品牌营销高潮，在所有的品牌中，曾与二次元交集甚少的加多宝也名列其中，与麦当劳、良品铺子、蒙牛、合生元、炫迈等品牌一同打造了一场“感觉全地球都被《愤怒的小鸟》承包”的营销盛宴。

　　盘点这一段时间的“怒红营销”，不论是麦当劳发力终端使餐厅变身为“愤怒的小鸟”欢乐战场，还是蒙牛推出嗨Milk愤怒的小鸟定制版强化产品辨识度，以及良品铺子在各大音乐平台推出洗脑神曲《吃货鸟不起》挑逗吃货的味蕾，都能显露出其背后的战略雄心：或者使愤怒的小鸟成为终端销售的利器，或者让产品借助电影里的萌物变得更加深入人心。

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