去年年底，有部电影《老炮儿》火了，影片中的“老炮儿”精神不断延伸，继而衍生出一场关于“老炮儿”的演唱会，收获了大批粉丝的买单。最近，又一场电影同演唱会的跨界营销获得了好评。一部备受影迷关注的香港电影《三人行》，一场备受关注演唱会“容祖儿&李克勤2016北京演唱会”，同样的情感诉求，高度契合的受众群体，再次让电影和演唱会的跨界取得了珠联璧合的效果，关注度双双走高。
《老炮儿》和《三人行》的成功展示出互联网+时代下"电影+"的全新可能——借助娱乐、营销资源的整合创新，实现电影与音乐多方面的跨界合作，与消费者建立更深刻的情感关系，打造前所未有的全新体验。这种全新的跨界玩法正成为时代新宠。
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