QQ联手影工厂：植入《独立日：卷土重来》只是开始

　　最近，《独立日：卷土重来》的热映带火了一句经典台词：ThankyouforusingQQ。这是电影中男女主角使用地月通话软件中断后的一句系统提示语音。这一植入桥段不仅被中国观众津津乐道，更是在国外媒体和社交网站上引发讨论。

　　这次成功的好莱坞电影品牌全球植入，正是在国内首家好莱坞娱乐营销机构影工场娱乐营销(FilMworksChina)的牵头下实现的。据影工厂娱乐营销负责人周海燕透露，从去年4月电影尚未开拍起，影工厂就介入了谈判：“QQ的核心需求是想表现其视频通话功能，电影中刚好有地球与月球跨区域交流，所以具备贴合剧情的植入空间。”

　　“自然融入”也是导演罗兰•艾默里奇选择QQ的理由：

　　“因为这发生在中国空间站，在这样一个场景中出现中国的产品，是比较自然的，包括QQ也是在一个聊天的过程中，比较自然的融入。这种自然融入的产品植入我才愿意做，如果不自然肯定就不做了。”

　　正是与电影的高度结合，才使本次植入受到大家的关注，并能在全球范围推行。与此同时，此次影工厂与QQ的合作，不只包括电影内容植入，还配合QQ空间、QQ钱包、QQ会员、兴趣部落等QQ炙手可热的一线资源，全面为电影造势。

　　在电影上映当天，QQ钱包就推出了QQ会员9.9特惠观影活动。只要是QQ会员，就可以在QQ钱包中享受特惠电影购票，而钱包新用户甚至只需9.9元就可以一睹这部迟了20年的科幻巨制风采。

　　从QQ与《独立日：卷土重来》的植入谈判到电影上映，再到推广执行，影工厂都全程参与，影工厂丰富的合作经验也成为QQ与之合作的重要原因。从2009年开始，影工场首次促成美特斯邦威与好莱坞大片《变形金刚》的合作开始，打开了中国品牌与好莱坞片源市场合作的“大门”，之后的《功夫熊猫》、《超人》、《冰川时代4》等获得好评，促使近年来越来越多的中国品牌期望与好莱坞大片进行合作。

　　腾讯社交网络事业群市场部总经理李丹表示：“过去，好莱坞会制作迎合中国观众口味的特供版，这次美国观众和中国观众看到了相同的广告植入，好莱坞在不断向中国示好，QQ的植入也代表中国互联网品牌的国际化影响力越来越高。“QQ此次植入《独立日：卷土重来》持续深化QQ年轻化、国际化的品牌形象，未来，也期待与影厂更多的合作可能，更多的人了解QQ，喜欢QQ。

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