新业态下，影视内容如何实现价值最大化？（新业态下,影视内容如何实现价值最大化发展）

　　自“一剧两星”实施以来，电视制作成本回收难度日益增强，加强广告植入成了所有片方的共同认知。从剧本创作阶段，就已经进行招商、确定植入形式、签订广告合约，这种软广+硬广的形式无疑将成为电视剧广告的新常态。

　　同时，随着我国影视市场大爆发，影视植入广告行业增长迅猛。据艺恩咨询发布的《影视品牌植入市场研究报告》显示，2013年我国电影、电视剧植入广告市场将达到15亿元，而且会以每年20%的增长速度上升。据此计算，2016年我国电影、电视剧植入广告市场有望突破35亿元。

　　而对于近些年来中国影视市场的发展，广告主也从中嗅到了与传统广告市场不一样的商机，一些好的影视内容成为广告主激烈争夺的市场。近日都市大剧《好先生》在浙江、江苏卫视完美收官，双平台收视位列省级卫视前三，视频点击量破百亿，其中植入广告也深受业界好评。就此，我们以《好先生》中三只松鼠的植入为例，看柠萌影业影视内容的商务布局。

　　（一）戏内戏外同时发力，线上线下皆成文章

　　对于植入广告，人们曾有一个经典的概括：“什么时候广告不再是广告了，那它就是植入式广告”。一部成功的电视剧植入式广告有两个标准：一是广告的植入符合剧情的需要，不能破坏电视剧本身的艺术标准，从而导致观众的反感；二是能将植入商品的功能或品牌内涵成功地传达给消费者。

　　在本次《好先生》与三只松鼠的合作中，不仅仅是简单的品牌露出、保证曝光频次，而在传统影视剧植入的基础上，将品牌与剧情结合、与人物情感结合。剧中多次呈现在角色孤单或无助之时拥有三只松鼠的陪伴，多次在角色传递感情时三只松鼠都作为重要的纽带。

　　如第十九集中江浩坤派三只松鼠人偶为甘敬送来礼物。在众人艳羡的目光中，松鼠快递员将零食和鲜花捧给甘敬，并呼喊“甘敬主人”，引起一片掌声。后江浩坤打电话到甘敬办公室询问是否收到礼盒，并强调：“今天的礼盒里有很多坚果都是你爱吃的”。此处三只松鼠的产品和玩偶成为男女主角沟通情感的桥梁，传递男主角的关心和爱心。

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