从《老九门》的成功看视频平台如何持续不断的制造超级IP？（老九门视频片段）

　　暑期档，朋友圈被《老九门》刷屏，这部被冠以《盗墓笔记》前传的超级IP开播仅12小时就达到1.7亿播放量，开播38天便突破了50亿流量这个网络自制剧史上从未有过的佳绩，而这个成绩也仅仅是剧集才播放到28集的流量而已。

　　而为借《老九门》的东风，品牌主们的投放总金额也创下了网剧之最，单个客户投放金额已经超越2015年度“剧王”《芈月传》。香飘飘、加多宝、东鹏特饮等一系列品牌商在第一时间占据了这个超级IP的巨大流量入口，

　　“IP”的概念从2015年开始被热炒的时候，不少人认为这样一个概念炒作不过昙花一现。没曾想，一年之后这个概念不仅没过时，反而摇身一变从“IP”升级为“超级IP”。

　　按照罗辑思维联合创始人，《超级IP》一书作者吴声的阐述，超级IP应该具备独特的内容能力、自带话题的势能价值、持续的人格化演绎、新技术的整合善用和更有效率的流量变现能力等特征。

　　那么，一个超级IP的炼成，是否有规可循？

　　打造自带势能的超级IP

　　罗振宇曾将IP的概念总结为“能凭借自身吸引力，挣脱单一平台束缚的虚构内容”。最典型的一个路径是，一开始可能只是一部小说，然后被拍成了电影和电视剧，再然后被制作成了一款游戏，最后还有了周边产品，甚至主题公园。

　　而超级IP，则意味着其作为一个具备极高辨识度的商业符号存在，也意味着一种基于内容又高于内容的群体认同。于是，当内容的某一形式表现活跃，就可以被迅速地包装为其他形式，仅仅依靠粉丝和影响力惯性就能迅速渗透到其他维度。如此一来，在某一维度内获取的成功，就能迅速转换为另一维度的高举高打，这就是所谓超级IP的“自带势能”。

　　很显然，按照这样的逻辑IP绝非一个新兴事物，中国传统文化的《西游记》就是超级IP中的一个典型代表。几个世纪以来，从最初的小说开始，戏剧、电视、电影、游戏、动漫……一只猴子保护唐僧西天取经的故事风靡至今，其生命力之顽强无人能出其右。

　　《盗墓笔记》这部中式超级IP也保持了整整十年的热度，而作为《盗墓笔记》这部小说的前传，爱奇艺《老九门》则是《盗墓笔记》这个超级大IP的延伸，以至还未出世就聚集了大批量的粉丝，聚焦“盗墓”的话题也整整酝酿了十年。故而在剧集开播还在倒计时中，爱奇艺《老九门》微博主话题阅读量就已达到了夸张的15.7亿。所以《老九门》的超级热播，不过是这个超级IP的“自带话题”高势能特征水到渠成的结果。

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