超级网大点击量达7000万《丧尸李志》开创内容营销新模式

　　由辛巨擘执导，张炜迅、张晔子主演的网络大电影《丧尸李志》三部曲正在优酷网站独家热映中。该影片以现实世界和潜意识世界交织的叙事结构，全景式展现了一段平凡却动人心魄的爱情故事。剧中潜意识世界的丧尸大入侵，仿真人CF的第一人称视角更是营造出了极其震撼的观感，令人大为惊艳。该片一经推出便受到广大网友的关注。除了电影本身，其内容与营销的完美结合也是一大亮点，将影片内容同现实世界巧妙结合的互动营销更是颇具创意。上映期间，一波接一波的线上线下互动，让网友们全程参与，使电影人气持续升温，截至目前《丧尸李志》点击已逾70,000,000次，且热度仍在不断攀升。

　　亚洲丧尸电影崛起网评：最温暖丧尸片

　　提到《丧尸李志》，广大网友把它定义为中国版《釜山行》。这部成功刷爆朋友圈的国产网络大电影，与《釜山行》确有异曲同工之处——它们都是依托丧尸横行的末世背景，深度剖析人物的内心世界，展现人类最原始的本性。更难能可贵的是，《丧尸李志》片中的爱情线表达十分简洁有力。“三个人，两对潜在情侣”的设定在感情世界中极为普遍，很容易让观众在观影时产生代入感，从而与剧中男女主角的恋爱故事产生共鸣。

　　《丧尸李志》的出现，为本土丧尸电影的发展提供了一个新的思路。区别于西方丧尸片以恐怖特效和血腥画面让观众感到“恐惧”，《丧尸李志》则是通过讲故事的方式，将人性中的温暖传递给大家。有《釜山行》和《丧尸李志》这两部电影引航，丧尸题材电影在亚洲的崛起可谓指日可待。

　　内容营销干货满满线上线下互动热烈

　　除了电影本身精良的制作，《丧尸李志》也在网络大电影如何突出网感与吸引网友观看上下足了功夫，真正做到了全网铺开，各类渠道联动。在播放期，《丧尸李志》通过线下活动搭配网络直播平台进行了直播，与优酷其他热门网络综艺节目进行了互动，还在微博、微信等网络社交平台组织宣传推广，全方位地对影片进行宣传。可以说，《丧尸李志》在网络层面上，极富针对性的把这部电影的看点卖点放在了观影人群的眼前。

　　“带丧尸女友逛街”的活动就很形象地再现了女主角蜜蜜潜意识中李志和小乔的日常。一方面是对尸变爱人的不离不弃，另一方面则是由于女友变丧尸引发的搞笑/恐怖的情景。这种电影内外的呼应，也引发了不少观众的兴趣。

　　此外，万圣节丧尸出租车、丧尸攻占微博留言区等等活动也都绝非简单的蹭热点，营销团队将故事本身的理念与态度融合在活动内容中，逃脱与偶遇之间是与未知生物的博弈和斗争。更有意思的还是李志在优酷网络综艺《小哥喂喂喂》中和小哥费玉清的直接对话，这种同平台资源整合的新模式，也得到了大家的认可，同时也给业内人士打开了新鲜的思路。

　　专注精品、鼓励系列，优酷网大推动行业升级

　　事实上，《丧尸李志》的大获成功是可以预见的。自2016年以来，优酷便开始在网络大电影方面发力，专注精品，鼓励系列，对于头部内容的宣推更是不遗余力。

　　以《丧尸李志》为例，优酷首开先河为其打通了平台最佳资源，不仅做到单项单推，为影片配备独立的营销、宣推团队，还联动平台热播节目《小哥喂喂喂》进行互动宣传，最终做到了口碑与内容的传播最大化。这些创新不仅对《丧尸李志》这样的精品网络大电影起到了极大的助益，也将改写网络大电影偏低端、非主流的市场认知，使之成为院线电影之外最有益的电影内容补充。

　　互联网之战，终究是内容之战，内容为王，强者自强。优酷网络大电影的整体思路和布局，目的在净化和提升网大市场的整体品质。同时，举平台之力帮助有创造力的创作者一起成长，协助内容升级。最终，用优质内容提高网络大电影在内容市场上的比重，网大在内容产品上的更新升级，必定会带来用户群体上的更新升级，以推动整个网络大电影行业的良性发展。

　　据悉，《丧尸李志》三部曲收官之后，优酷还将推出惊悚系列网络电影《骇故事》九部曲、《我来也》六部曲。《骇故事》由素有“中国东野圭吾”之称的国内一线悬疑小说作家周浩晖携手“泰国鬼王”皮查农·塔玛杰拉导演团队操刀摄制，九段细思极恐的恐怖故事在每周四午夜，给你最刺激的惊悚体验。

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