《看你往哪跑》：品牌方玩综艺，数据亮了！（看你往哪跑综艺节目）

　　自11月17日上线起，到本周第五期即将播出，腾讯视频出品的首档全民追逃真人秀节目《看你往哪跑》以全新的“直播+综艺”的模式引发各路网友的讨论。

　　作为一档户外真人秀节目，《看你往哪跑》成功打破了常规，让观众在一个“上帝视角”中完美的参与到了节目当中，明星可以在弹幕里看到自己的线索，也可以在弹幕中与各自的粉丝互撩!

　　在首期节目中，张继科等人疯狂追击达人的画面引得众多粉丝在网络上讨论，第一期节目播出6天时间，播放量迅速增长轻松突破1亿，也被众多媒体人评论为今年网络综艺中“最明亮的一颗星”!

　　因为其移动式的拍摄，弹幕的互动性，发挥了十足的定位与传播优势，这样更利于广告主们的移动营销和品牌植入，线下现场的大批粉丝直接互动，吃瓜群众热情不减;线上通过弹幕的代入感让粉丝好感度一直爆棚，在节目中也不断的更换场景，更换游戏，这样也让品牌植入完美规避了审美疲劳的劣势......

　　在节目播出取得众多关注的时候，作为《看你往哪跑》的金主爸爸们，无数的品牌商利用网友们的关注，将自己的品牌推到了大家的眼前，如《看你往哪跑》明星队队长贾乃亮，在微博中向粉丝们展现了“鱼”与“熊掌”如何兼得......

　　《看你往哪跑》第四期播出当天，舒工坊品牌以代言人贾乃亮为切入点，利用新媒体时代移动营销、位置营销和社交营销的独特机会，通过节目的植入和新浪微博平台将其品牌传播融汇贯通，不仅提高了投放效率，也提高了投入产出比。

　　同时#舒工坊看你往哪跑#这一话题，在第四期节目播出后，短短3天时间内达到了4700+万的阅读量，讨论度高达2.1万，而在贾乃亮亲自发送的这条微博里，《看你往哪跑》品牌合作伙伴“舒工坊”以一条诙谐幽默的MG动画，向网络曝光了其39码系列产品概念，3天时间秒拍动画视频播放量超过1600万次，这样的网络曝光量着实不容小觑。

　　品牌的传播与植入本身是一件多元化的事情，很多综艺、电影开拍之前就已经想好了如何和品牌商合作，而这其中的关键就是如何不对综艺本身造成伤害，导致一些尴尬多余的笑点，一些无聊的情节。

　　《看你往哪跑》在节目中每一分钟都强调了自己的核心竞争力：粉丝参与，通过弹幕指导综艺剧情走向。而这种时候，品牌的植入只是需要就着环节的需要去考虑，甚至如第四期的秋裤游戏一样，该环节的秋衣秋裤均由前文所说的著名内衣品牌舒工坊提供，该环节不但起到了优良的传播效果，还为综艺本身增添了趣味性，小藏獒张继科游戏环节脱秋裤蜜汁娇喘等视频画面和话题，就在网络引起了网友广泛关注和二次传播。

　　2016年接近尾声，腾讯视频应该会携手类似舒工坊品牌的更多广告主们，在品牌、内容和形式上更多方位的升级合作，而这档全是套路的《看你往哪跑》节目，必将给观众持续不断的带来惊喜。(小康康)

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